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什么样的品牌名称,将是全方案计划中第一个好名字!

时间:2022-05-26        阅读

  品牌名称是全方案规划中非常重要的项目。 对企业来说,品牌名称相当于自己的脸。 好的品牌名称不仅能给用户留下印象,还能帮助企业提升品牌价值,增强品牌联想力,提高品牌的本质需求。 所以,在整个方案规划中,树立品牌名称是一个非常重要的项目。 那么,什么样的品牌名称是全方案计划中的好名字呢? 为此,我们给出了四个审查的标准。

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  1 .能否让用户“一触即知”?


  品牌名称是用户认知的入口。 以我们平时写作文为例。 如果品牌名称为“标题”,则该产品或服务为“正文”。 如果“标题”不能激活用户的某种意识,他就不会对阅读你的“正文”感兴趣。 反过来说,要把你的“正文”写得多好才能弥补平凡“标题”的不足呢?


  2 .有在视觉、听觉两方面通关吗?


  品牌的“价值表达”必须考虑用户的“五感”。 在品牌名称中,必须特别注意这是对视觉、听觉的双重感觉表现。 视觉上有触感,也有听觉上没有的表现。 例如,“ofo”这个名称在视觉上容易让人联想到自行车和骑自行车,但在听觉上完全没有可接触的智力。 在这种情况下,用户倾向于喜欢名字为33,354的黄车,其具有无论在视觉上还是听觉上都能够接触的智力。 因此,在建立品牌名称时,必须注意听觉视觉互补,避免品牌获得良好的可视性。


  3 .能用“最小字符数”引出更高水平的认知吗?


  品牌名称作为一个创意,评价其优劣的一大标准是看能否用最小的字数引出丰富的用户认知。 这意味着,范畴概念、功能特性、意识形态等纬度认知不一定要相互割裂,完全有可能“并蓄”在同一个名称中。 对消费者来说,很少关注某个品牌的品牌名称,但如果企业的品牌名称简洁坦率、充满想象力、有魅力,对消费者来说就容易引起消费者的注意。 例如“农夫山泉”、“优衣库”等名字,具有触摸性和智力丰富的特征。 “农夫山泉”不仅能激发人们的品类认知,更容易让人联想到“天然”、“纯净”的产品特性,让“农夫”将用户认知引向“勤奋”的品牌情感体验。 另一方面,“优衣库”不仅反映类别,体现产品的高质量和丰富性,而且在听觉上具有所属国家的文化特色。


  因此,在整个项目的策划中,我们发现如果在整个品牌中变大,变小为细小的品牌名称,就会影响品牌的认知度和可视性。 这些在我们生活中常见的品牌不是随便命名的,而是经过具体的预案规划流程最终决定的。 所以,这些品牌名称在人心中都根深蒂固,可以被人传诵。

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