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在案例设计中视觉异常重要

时间:2022-05-26        阅读

  在我们进行全方案的设计中,最重要的一定是视觉传达。 为什么这么说,是因为无论是什么样的设计,还是企划,最终出现的方法都是视觉表现。 视觉表现有助于企业向企业传达企业渴望用户认知度的内容,同时可以使用户联想到,提高品牌影响力。 所以,全方案的设计对视觉的表现有严格的要求。

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  品牌信息中更深层次的情感识别、中间层次的功能特征、消费场景识别等信息,最终以视觉(图像)形式存储在消费者心中并被取出。 视觉认识联想是品牌联想的首要元素,也是消费者的心智入场券。


  品牌视觉记忆对消费决策的影响比我们过去想象的还要大。 在我们日常生活中耳熟能详的品牌中,可口可乐、加多宝、万宝路等都是将视觉识别联想提升到极致的品牌,他们视觉背后的“清爽”、“吃锅时”、“防火”、“男人味” 都隐藏在表级视觉识别中,对于作为“追赶”视觉的品牌来说,如果缺乏好的视觉识别,就会缺乏心智的入场券,无论是多么好的产品,还是差异化的定位,都很难进入消费者的心智候选。 相反,品牌视觉识别到了极致,无论是包装的一部分还是不需要徽标,消费者都可以一眼就能识别出来。 这就是可口可乐推出的无特殊标志产品Labels  are  for  cans  not  for  people。


  全方案设计中的视觉表现,不仅给人看,而且加深了人们对品牌的认知力和引导力。 虽然我们长期以来经常看到令人难忘的品牌标识,但我们可以看到,在他们的全部设计中,我们通过视觉冲击反复传达了他们的目的。 一眼就能识别品牌,一眼就能记住品牌是全方案设计中视觉表达的核心。

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