迈出第一步的产品营销策划

　　产品营销策划是在公司产品成熟或产品已经具备进入市场条件的情况下进行的。 优秀的产品营销策划可以迅速提升公司产品知名度，赢得客户的青睐。 目前，各行业充斥着许多产品营销策划。 即使产品做得再好，如果谁也不知道，不能形成收益，公司也会失去信心。 关门造车是不可取的。

　　1、推出产品品牌：我之所以成功是因为我做了正确的事情。 实际情况：一个企业的成功既是做了正确的事情，也是品牌定位中容易被忽视的问题。

　　2、假专家：我给你最快成功的方法。 实际情况：做餐饮企业是很踏实的事情，不能做正确的事，也不能用好的方法成功。 那样的话，就没有那么多“开关店”了。

　　3、创业者：和成功者相比，把所有不好的结果都推向市场。 实际情况：在品牌经营过程中遇到问题，总的环境不好，竞争对手做得很好等等，都是向外(市场)寻求原因，其实公司内部经常出现问题。

　　4、对竞争的误判：你是真的强，还是竞争对手太弱？ 实际情况：要在经营过程中取得好的成果，就要考虑为什么生意好，自己是真的强，还是竞争对手弱。 这是两个截然不同的概念，如果你强，竞争对手也强，而且你赢了，这样的竞争胜利值得庆祝。 需要注意的是，如果没有深入研究品牌资产，重叠和强化顾客的心理占位符，那其实只是碎片。 在同行看来，你只是做了很棒的活动，没有继续下去。 成功的做法是做品牌资产，不断培育，上市检验，成功后再做决定。 通过执行-优化-固化三个环节，让顾客认知的东西和公司自己的一样，其他跟随者、模仿者很难超越。

　　以上几点充分体现了产品营销策划的作用。 公司必须制造独一无二的产品，但搞好市场营销更是关键。 优秀的营销可以把鸡变成凤凰，反之亦然，优秀的产品也可能毁于低级营销。 产品营销策划是一个好的开始。 对公司来说，不仅关注产品本身，经营产品其实相当重要，有时甚至比产品本身的意义更重要。