品牌建设的总体流程

　　世界上任何一家公司生产的任何一个产品都离不开品牌，在世界上形成了许多品牌，品牌作为公司的产品而享有知名度，可以说得到了客户的认可，扩大了市场。 公司的成功离不开品牌建设。 品牌是公司的核心竞争力。 介绍具体的品牌打造流程

　　品牌不是简单地注册商标和开展促销活动，而是建立一套系统的过程。 凯文莱恩凯勒《战略品牌管理》提出了“战略品牌管理”相对比较系统的相关流程。

　　1、识别和建立品牌规划的第一步包括三个部分：首先要清楚了解品牌代表什么，如何定位于竞争对手；

　　品牌定位模式：介绍如何整合营销，实现竞争优势最大化；

　　品牌认同感模式：品牌价值链，介绍如何密切客户关系，提高客户忠诚度：用户跟踪品牌价值创新过程，更好地了解品牌投资的金融影响

　　2、品牌营销活动设计与执行； 创建品牌资产，需要在消费者大脑中进行合理定位，获得消费者的品牌共鸣。 一般来说，这一知识构建过程取决于三个因素：构建品牌要素的初始悬挂和合理组合主要是品牌名称、网站、标识、符号、个性化包装等； 营销活动和营销支持计划通过将品牌整合到一起的方式与其他实体进行关联来实现品牌联想

　　3、评价和诠释品牌绩效的品牌资产评估体系由一系列研究步骤组成，主要包括品牌审计； 品牌跟踪和品牌资产管理系统品牌审计是对品牌的全面考察，评价品牌健康状况、揭示品牌资产来源、改进和提升品牌资产建议的品牌跟踪研究是衡量和解释营销绩效的有效工具品牌资产管理系统是改善和理解品牌资产概念运用的一系列企业流程

　　4、提升和维护品牌资产。 品牌资产管理体系需要不断提升和维护，从更广阔、更多样化的角度理解品牌资产

　　树立品牌本质上是信任，赢得顾客的信任，赢得社会的信任，在行业内有良好的形象，将为公司的发展提供巨大的力量，高价值的品牌也是公司价值的一部分。