品牌的准确定位引领化妆品的独角戏

　　21世纪人民生活水平逐步提高，消费观念也发生了质的变化，拉动了化妆品消费市场。 在这一环境下，品牌驱动的国外高级化妆品品牌具有明显优势，而大宝、百雀羚、隆力奇等本土化妆品企业的崛起，也给中国化妆品带来了希望。 正确的品牌定位对新品牌的诞生至关重要，但国内化妆品离不开品牌，往往缺乏品牌建设。

　　首先，充分了解美妆品牌的路线类型

　　化妆品是整个彩妆市场产品的总称，那里有各种路线的产品，这是化妆品定位的问题。 一般要根据自己企业的实际情况来定位重点策划，要知道企业的产品卖给谁，卖什么产品，以及怎么卖。 像欧舒丹这样的天然路线、悦诗风吟这样的产地路线、阿芙精油和御泥坊这样的原材料路线、贝德玛这样的科技路线、像各种祛痘敏感的护肤品牌这样的功能路线、像孕妇专用品牌这样的人流路线等，各个产品的定位都成功地符合了企业的实际情况

　　其次，结合企业实际情况

　　1 .自我分析

　　化妆品品牌定位要与企业现实、企业现有资源相融合。 例如，如果企业有生产天然产品的经验，我们就必须发挥这一优势，利用自己现有的优势。 并结合市场进行重点分析，找到营销点，作为重点宣传，在打造品牌的同时，宣传自己的产品特性，是一个很好的打动消费者的化妆品品牌定位策划方案。

　　2 .竞争对手分析

　　企业可以通过分析竞争对手的品牌定位、发展战略，选择与竞争品牌不同的品牌定位，来创造自己的差异化定位。 这有助于自身品牌上市时，在消费者心理资源竞争中拥有更好的先天优势。

　　最后，根据自己的情况和市场波动进行调整

　　其实化妆品品牌的定位并不是一成不变的，随着企业面临的宏观环境、竞争环境、需求环境以及自身战略目标等的变化，品牌定位也可以发生变化。 知道了这件事才能让品牌具有成长性，让企业有持续发展的前景。

　　品牌定位是新品牌建设的基础，也很重要。 化妆品行业品牌不断变化，但对于企业来说，只有迅速占领化妆品高地，准确的品牌定位、差异化的品牌定位，才能为品牌后期的全面发展奠定一定的基础。 我们知道，品牌要打开领域、进入市场，离不开品牌营销，但营销方向是由品牌定位决定的，准确的品牌定位对企业至关重要。