品牌打造企划|铸造是不同的品牌人生

　　“差异化”已成为当前市场关注的推广方式，随着消费者品牌意识越来越强，越来越多的企业开始将重点放在品牌塑造方面，试图在品牌树立方面取得自己的成果，但很多企业将其停留在概念模糊上，哪怕只是一点点大部分都是这种状态，没有进行系统化的管理。 质量是企业的生命，品牌是企业的灵魂！ 推出质量塑料品牌，人才是关键！ 今天的品牌塑造策划公司将与大家分享如何打造不同的品牌人生。

　　一、首先，我们需要知道为什么要打造差异化品牌

　　由于出现了同质化市场，市场竞争度急剧增加。 同质化的原因主要有两个。 企业用行业普遍化的标准来衡量自己的产品企业遵循普遍产品升级和进化的发展方向。

　　二、差异化品牌塑造战略

　　1 .细分市场定位

　　细分市场定位(STP  )来源于细分概念，包括细分、目标市场选择和定位。 根据STP流程，企业首先需要基于消费者的差异化需求，将某个产品或服务的市场细分为一个个，然后将适合企业自身战略和产品状况的、具有一定规模和发展前景的子市场作为目标市场(可以理解为选择主要消费群体) 接下来，我们将考虑如何在目标心中建立差异化定位，从而创造不可替代的价值。 通过细分市场定位，让品牌明确自己的目标群体是谁，并让品牌与众不同，而不是让一部分消费者潮、服务，让大众高兴。

　　2、提取品牌USP

　　USP，也称为“独特的卖点”，是一个支持框架，其支持的内容可以是产品的卖点，也可以是品牌的slogan。 例如，过去玄妙的洗衣液强调有效去污，但随着产品同质化、行业竞争加剧，功能特征已不能提炼出其独特之处。 因此，与之相似的滴滴品牌，在发布自己的洗衣液广告中传达的USP保护了全家人的健康，转向了情感诉求。 直到孙俪代言的超能力洗衣液，主要的广告语是“超能力之母使用超能力”，强调精神价值层面的品牌认同。

　　3、跨界混搭

　　跨界正如其名，是试图打破固有的范畴思维，实现整合和混合。 也就是说，现在流行的跨界创新。 事实上，我们喜欢通过分类来简化我们的世界，澄清我们的世界。 我们从小就在学习把事情分类。 例如，哪个属于植物，哪个属于动物。 这些分类的坏处是容易限制我们的思维，使我们的思维不能集中在一个范畴里出来。 超越行业的品牌可以打破这种传统的分类，将看似无关的东西结合起来形成混合感，创造出新的东西。 广告学中有句经典话叫“创意是旧元素的新组合”，也是同样的意思。4、逆向战略

　　逆向战略品牌是故意抵制产品升级趋势，进行减法而不是加法，简化消费者选择。 品牌之所以这样做，是因为他们觉得产品升级已经创造了很多过度的服务。 由于这些过度服务往往不是消费者真正需要的，所以逆向战略品牌走在了后面，简化了服务。 逆向战略品牌看起来减少了功能、服务，但这使得这些品牌从复杂性和模糊性中脱颖而出，变得清晰而有特色，消费者也更容易识别。

　　5、品牌形象

　　无论是什么行业和领域，随着市场的成熟，产品必然会高度同质化。 由于技术和产品创新门槛高，抄表成本低。 例如现在的教育行业、饮食行业、手机行业、前两年的共享单车等。 此时，如前所述，提取USP以实现差异化变得困难，可能找不到与竞争产品的本质区别。

　　6、文化创新

　　品牌差异化塑造也有一些鲜为人知的策略，即通过文化创新形成独特的品牌文化。 文化创新是一个品牌传达了创新的文化表达。 我们可以很容易地理解为新的意识形态。 重要的历史/社会结构变迁，一般会导致产品传统文化意义的彻底重塑，这些变化脱离了消费者与现有品牌的联系，消费者需要寻求新的替代选择。 在这种情况下，如果有品牌识别这种文化断层并倡导新的意识形态，就有可能与许多产品功能同质化的品牌脱颖而出。 例如，花西子创造东方之美，采用传统技术，从文化角度到消费者的心灵。