中小企业如何做品牌策划

　　据市场分析，2021年，我国中小企业数量已发展到1000万家以上，中小企业数量占所有设立企业的90%，带动了75%的就业岗位。 中小企业在国民经济增长中的地位越来越巩固和重要。 中小企业规模呈上升趋势，要想变得更大、更强，就必须实现品牌规划。 对于中小企业来说，应该如何制定品牌计划呢？

　　1、品牌定位清晰

　　没有清晰的品牌定位，就像漫无目的的行走方式，永远到不了目的地。 因此，明确的品牌定位是开展一系列品牌运营的前提。 只有明确的品牌定位，才能与竞争对手脱颖而出，为下一个企业品牌的确立制定方向。 要了解自己的定位，首先要准确了解自己的现状和对未来的期待，然后在选择品牌方向时再找依据。 要定位清晰的品牌，必须充分了解市场需求、消费者需求、行业竞争态势和竞争对手的品牌战略。 同时，要考虑自己有哪些核心优势等。 然后，通过系统的整理和分析，找到有利于自身品牌的优势。 这样，拥有明确的品牌定位，就意味着成功更近了一步。

　　2、科学的产品规划

　　对品牌来说，产品是品牌构成的心脏，所以产品话题不可避免。 产品的主要价值是满足消费者的利益，但任何产品都绝对不能满足消费者的所有功能需求。 因此，如何丰富产品线，进行科学的产品线组合极为重要。 制定产品计划首先要明确战略目标和业务目标，同时也要全面了解目标客户。 只有对自己的产品有一定的理解性，才能制定科学有效的产品执行方案。 此时，你的产品具有强大的竞争优势，满足消费者不同层次的功能利益需求。 这就是为什么进行科学的产品修订计划很重要。

　　3、准确价值诉求

　　无论从产品角度还是品牌水平来看，价值诉求都非常重要。 面对你的品牌，消费者不会无缘无故消费。 他们的消费背后，各有较强的目的性。 因此，价值诉求是指以实质上准确、准确的表达方式提供给消费者，与消费者产生共鸣，从而买到你的品牌(产品)的充分理由。 简而言之，就是解决消费者为什么选择购买你的品牌和产品。 解决这个问题，首先要充分洞察消费者的心理，了解他们在功能利益和情感利益方面的需求。 然后用有效的交流方式与他们交流，得到他们的高度认同。 只有这样的价值诉求，他们才会乐意购买(或继续购买)你的品牌和产品。 例如，再生机产品有很多竞争对手。 这次成功的根本原因是解决了播放器市场上最大的障碍——准确感人的传播点问题。 许多播放器从播放时间、音质、频率等特征上提出诉求。 智慧达首创建议：复机质量好坏在于“内芯”； 提出“智能机芯”概念，确立“智能机芯”标准，贯穿普及过程。 也塑造了专业亲切的徐老师的形象。 以专业徐老师形象为载体，在“智能机芯”基础上，有机整合认知、形象、功能、消费者等。 产品上市后，产品销售额翻了三倍。品牌策划不仅仅是大企业、大品牌应该考虑的事情，对中小企业来说，要在激烈的市场竞争中占有优势，需要更长期的发展，要在市场上生存、活得更好，就需要品牌策划，对中小企业的发展非常重要