品牌战略——制造业如何摆脱品牌推广

　　制造业作为我国经济发展的基础，长期以来呈现出大而不强、兼而有之的特点，在质量和效益上远远落后于欧美等发达国家。 品牌战略是我国改革开放初期东南沿海中小企业普遍采用的品牌战略。 究其原因，中国当时缺乏知名品牌，制造业低廉的劳动力成本优势必须依赖国外知名品牌才能发挥，是一种被动战略。 但是随着我国经济的发展，越来越多的企业应运而生，战略思维从品牌战略转变为自制的品牌战略。 这个过程离不开品牌战略的支持，对于品牌制造业来说，如何走出这个困境？

　　以品牌生产方式发展起来的制造业，面临着生产要素价格上升和资源、能源短缺和高消费的影响，产业转移压力较大，迫切需要向更具成本优势和资源优势的地区转变。 此外，许多企业普遍存在库存积压严重、资金周转困难、内部信息流通不畅、生产计划预测不准的问题。 这种形势太被动了，企业方面故意抬高价格，我们又需要的时候，这就构成被动威胁，必须改变这种困境。

　　品牌战略作为企业的最高战略。 一个品牌代表着一定的产品、服务质量，凝聚着企业形象和顾客、公众和社会的评价，吸引着相对稳定忠实的顾客群体。 要摆脱品牌战略，企业必须不断突破创新，发展新形势，走出困境，企业品牌战略的有效实施不仅需要创新培育和法律保护两个层面的支持，更离不开良好的品牌文化氛围。 因此，在发展过程中，要摆脱品牌定位，塑造自己的品牌形象，首先要明确企业的品牌战略，确定企业的品牌定位和品牌策划方向，制定完善的品牌策划体系。

　　品牌战略的摆脱，标志着我国制造业发展不断进步，逐渐走向独立化，品牌战略也是传统制造业走出品牌困境的胜利法宝。