年轻化战略专家：品牌年轻化年轻化

　　“品牌年轻化”是近几年备受关注的营销话题。 随着20世纪90年代后期、20世纪00年代后期的兴起，市场逐渐形成了“让年轻人打天下”的营销理念。 因此，许多企业在发展过程中产生了这种误解。 品牌年轻化是指年轻人化，是根据年轻人的喜好来获得他们的喜好。 但是年轻化战略专家告诉我们，品牌年轻化年轻化。

　　无论是刚创立的流行品牌，还是历史悠久的老字号，都试图通过更新鲜有趣的传播方式拉近与年轻消费者的距离，建立更有效的沟通和联系。 另一方面，网络一代消费者具有个性态度和差异化消费理念，对自身品牌和当前目标群体缺乏足够深入的了解，很难达到预期的传播效果。 另一方面，品牌想贴上“返老还童”的标签，但在具体传播过程中缺乏对媒体、场景、内容的关注，经常曝光不变、没有联系。 品牌和传播中的年轻化固然重要，但很多表面的操作并不是年轻化的真正内核。 事实上，每个品牌的行业都不一样，受众也不一样，固有的认知也不一样，太笼统的方法解决不了业务问题。

　　年轻化不是针对某个年龄段的群体，而是针对有年轻心态的群体。 和别人一样，品牌也有自己的生命周期，会经历诞生-成长-成熟-衰老的过程。 但是，与人不同的是，品牌的生命周期不仅仅是按年龄分类，还与市场环境、经济环境和消费者行为联系在一起。 在我们看来，品牌年轻化体现在三个方面：

　　1 .不断为品牌注入新鲜活力：延长或恢复品牌“青春”，让品牌在时代主力消费者面前一直大显身手，以免被消费者和市场遗忘。

　　2 .品牌年轻化。 不应该在意品牌形象的年轻人，大多是处于品牌核心的年轻人。 对于企业的长期生存来说，品牌价值提炼是让消费者产生长期共鸣的最好方式，从品牌的核心精神和态度入手，形成年轻的品牌价值观，发现目标消费者的价值需求，找到你们之间可以共鸣的态度，让他们认同品牌

　　3 .站在消费者的角度，完成逆向思维：

　　很多企业在发展过程中往往会考虑如何从消费者那里获益，当然往往把自己的想法强加于消费者身上，但结果是，看不见的人越来越多，实际上就无法占据消费者的市场。 当今品牌时代，随着人们对产品的需求越来越高，这意味着品牌要以“陪伴心态”与年轻人交往，真正了解他们，发出他们的声音，表达自己……最终成为他们心中“在他们身边的人” 例如江小白、创造充满活力的森林等。品牌年轻化已经是大势所趋，也是未来企业发展的新方向。 但是，对于企业的长远发展，盲目服从是非常重要的，如何找到自己的品牌定位是企业目前最迫切的事情。