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美妆战略咨询:洞察2021美妆品牌发展态势时间:2022-02-13 化妆品行业是成熟型消费者市场,国内外各品牌对消费者的心智占有很可能达到饱和状态,从多个方面满足了消费者的诉求。 时代在不断进步,回顾这几年的化妆品市场,需求量很大,未来还有很大的发展前景。 今天,上海美御美妆战略咨询一起洞察2021美妆品牌的发展态势。 1 .人的特性分析 在化妆品类别细分中,女性消费者在各个细分类别中明显高于男性,男性浏览50元以上价位化妆品的比例略高于女性。 从年龄上看,24岁以下的化妆品容易被彩妆和护肤产品吸引。 另外,我倾向于购买50-100元的化妆商品。 2 .彩妆品牌发展阶段 无论是什么产品还是品牌,都有一个增长周期,对于企业的发展来说,一般可以分为三个阶段。 (1)创业阶段)根据挖掘产品细分需求进入市场。 针对部分人群的需求,集中火力,通过内容营销和渠道运营创造爆炸物。 (2)成长阶段)对于彩妆品牌的成长阶段来说,非常重要的是企业成长与失败的分水岭,此时需要扩大目标人群,挖掘更多的需求。 在内容营销和渠道运营方面,品牌需要投入更多的预算; 挖掘对象的其他购物场景和需求,增加品牌曝光。 (3)成熟期)企业需要寻找多层次、覆盖面广的人群,寻找更多的产品使用场景,形成品牌全球网络。 企业在发展品牌时,都有快速成长、快速成熟的梦想,而化妆行业面对中天般的巨大市场,如何抓住市场秸秆、把握消费者需求是许多企业的核心工作方向。 未来化妆市场的需求只会越来越高,化妆战略咨询给企业的建议是,制定前期的全面战略修订计划很重要。 |