公司战略咨询——品牌定位如何分析？

　　企业要成长，必须明确品牌定位。 很多人问为什么要定位品牌，品牌定位是品牌战略的基础和核心内容，也是打造品牌的基础和保障。 对于任何一家企业来说，产品面临的不是所有的消费者，而是正确的品牌定位，才能为产品的市场准入打造绿灯。 那么，今天的编辑就谈谈如何具体分析品牌定位。

　　1 .看市场

　　说到市场定位，我们首先想到的是如何构建市场，更快地驻扎产品。 面对市场，你会发现除了一些冷清的项目外，很多产品都有很强的同质产品竞争。 因此，企业开拓品牌时，首要任务是了解市场，看这个项目能否做好、做得好、市场需求是否达到饱和度、竞争对手是否众多， 作为品牌建设前期要完成的重要工作，这个过程的建立需要大量的数据分析和市场调研，是经过科学分析的结果，当然不是盲目的定位。

　　2 .看消费者

　　对企业来说，消费者是产品和品牌转换的结果。 因为你的产品、品牌不能满足所有人，这个时候，企业进行品牌定位的时候，细分市场，明确消费者定位，确定目标消费者，找到异质化社会的同质化需求，并服务于这个同质化需求在进行品牌定位分析的过程中，消费者分析是核心分析方向，抓住消费者就相当于企业抓住了机会。 消费者的购买心理多受地域因素、人格因素(性格、性别、婚姻状况、教育、经验、喜好、年龄、经济实力等)、心理因素、行为因素等多方面的影响。 其中，可以看出其中一个因素会导致交易失败，因此在定位品牌时，需要确定目标。 企业可以通过一个要素细分市场，也可以组合多个要素进行市场划分，从而找到目标消费者，定位符合产品特点的最容易进入目标消费者内心的品牌，快速销售产品。

　　3 .看自己

　　企业自身要了解自身产品的功能特性、特点和优势，同时了解受众和需求，有利于加深对市场的了解，有利于对相关行业前景和竞争态势的思考，其次要弄清企业自身资源的优势和差异性，使其在品牌建设过程中脱颖而出。

　　以上是企业进行品牌定位分析的三大块。 成功的品牌定位，能够充分体现品牌与客户的相关性和与其他竞争品牌的差异化是品牌的核心价值。 独特的品牌定位，可以与消费者建立长期而牢固的关系。 同时，明确的定位将为企业的产品开发和营销计划指引方向。