休闲点心品牌：企业如何实现品牌IP化？

　　为什么企业要做品牌IP呢？ 对企业来说，品牌是企业的灵魂，产品是企业的核心发展武器。 但是，面对市场同质化现象越来越严重，企业之间的品牌竞争越来越激烈，很多企业开始着手打造自己的品牌IP形象，从而让消费者更快、更深入地认知品牌。 那么以今天市场上火爆的三只松鼠为例，详细分析一下休闲零食企业是如何完成品牌IP化的。

　　1 .独特的文化内容

　　打造品牌离不开品牌定位，但任何品牌都离不开长期的生命力，而是通过附加属性嵌入品牌，让品牌更加持久。 对企业来说，文化是最具持续生命力的品牌载体，爆发性地全国三只松鼠代表着什么样的文化呢？ 人为什么喜欢点心，其本质不是为了满足生理需要，而是某种感情需要。 例如，为了满足消费者这些场景的需求，三只松鼠希望成立松鼠萌工厂的动漫文化公司，制作网络动漫、动漫集、儿童图书，给主人带来幸福。 但是，对企业来说，并不是所有的IP文化都能给品牌带来流量。 选择IP事件时需要考虑的是IP的性质、粉丝群与品牌定位是否一致。

　　2 .创造调动话题的细节价值——场景

　　21世纪是年轻人成为消费主力军的时代，对现代年轻人来说，如何抓住他们的消费兴趣对后期的成交有很大的影响。 三只松鼠之所以成功，是因为他们制造话题，挖掘消费者需求，“找痛点”，或者有小技巧。 除了掌握产品本身内容的能力，掌握细节需求的能力也是超级IP的能力之一。 例如，“松鼠爸爸”章燎原发现，消费者购买坚果一定要有垃圾袋。 于是，三只松鼠在包裹里放了一个价值0.18元的袋子，为此付出了额外的成本，但消费者会被三只松鼠的细心体贴所深深感动。 这就是推动话题的终极细节体验。

　　3 .品牌人格化演绎

　　将品牌人格化，可以加深与顾客的感情纽带。 对休闲食品本身来说，如今休闲食品的定位更加多样化，重视代餐的休闲食品正在兴起，人们不仅要满足生理需求，而且要建立自己的情感需求。 品牌人格化是产品的灵魂，有灵魂的产品可以产生意想不到的效果，可以帮助企业更好地发展。 例如，三只松树宠物的萌形象和能贴近消费者的形象，在消费者心中提升了品牌地位。品牌IP首先作为直观的视觉表现，是很多企业必须非常重视的。 因为优秀的IP不仅能为消费者带来品牌认知，还能促进消费者更深入地理解企业文化。