品牌的正确定位引领化妆品独角戏

　　21世纪人们的生活水平逐渐提高，消费观念也发生了质的变化，带动了化妆品的消费市场。 在这种环境下，以品牌为主导的海外奢侈品品牌具有显著的优势，而大宝、百雀羚、隆力奇等本土化妆品企业的崛起，也给中国的化妆品带来了希望。 准确的品牌定位对新品牌的诞生至关重要，但国内化妆品离不开品牌，往往缺少品牌建设。

　　首先，要充分了解化妆品牌的路线类型

　　化妆品是整个彩妆市场产品的总称，那里有各种路线的产品，这就是化妆品定位的问题。 一般要根据自己企业的实际情况进行重点策划的定位，要知道企业的产品要卖给谁，卖什么样的产品，以及怎么卖。 像欧舒丹这样的天然路线、像悦诗风吟这样的产地路线、像艾芙精油和御泥坊这样的原材料路线、像贝德玛这样的科技路线、像各种祛痘敏感的护肤品品牌这样的功能路线、像孕妇专用品牌这样的人流路线等，各自的产品定位都符合企业的实际情况，这一点很成功

　　化妆品品牌定位,品牌建设,品牌精准定位

　　其次，结合企业的实际情况

　　1 .自我分析

　　化妆品品牌的定位必须与企业的现实、企业现有的资源相融合。 例如，如果企业有生产天然产品的经验，我们就必须发挥这个优势，利用自己现有的优势。 然后结合市场进行重点分析，找出营销点，作为重点宣传，在打造品牌的同时，宣传自己的产品特性，打动消费者，这就是好的化妆品品牌定位策划方案。

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　　2 .竞争对手分析

　　企业可以通过分析竞争对手的品牌定位、发展战略，选择不同于竞争品牌的品牌定位，来创造自己独特的差异化定位。 这有助于本公司品牌上市时，在消费者心理资源的竞争中拥有更好的先天优势。

　　最后，根据自身情况和市场波动进行调整

　　其实化妆品品牌的定位不是不变的，随着企业面临的宏观环境、竞争环境、需求环境，以及自身的战略目标等的变化，品牌的定位也可以发生变化。 只有知道这一点，才能使品牌具有成长性，使企业具有持续发展的前景。

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　　品牌定位是新品牌建设的基础，也是关键。 化妆品行业的品牌在不断变化，但对企业来说，只有迅速占领化妆品的高地，准确的品牌定位、差异化的品牌定位，才能为品牌后期的全面发展奠定一定的基础。 据了解，品牌要开拓领域、进入市场，离不开品牌营销，但营销方向由品牌定位决定，准确的品牌定位对企业至关重要。