消耗品包装的设计有什么特征

　　当前，中国快消品行业面临着更加严峻的市场竞争，迎接着新的挑战，但同时也带来着新的机遇。 那么，对快消品行业的企业家来说，如何应对这些变化，将挑战转化为机遇，成为最头疼的问题。 随着消费者消费观念的变化和提高，产品包装设计成为了极其重要的购买要素，快消品的包装设计有什么特点？

　　一、快消品的产品特点

　　1 .价格低：消费者购买时不需要过多考虑，且转换成本低

　　2、销量大：消费者日常使用，需要经常重复购买，因此可以产生长期的购买行为；

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　　3 .便利性：消费者可以在附近购买

　　4 .随机性：消费者购买随机性大，容易受卖场氛围的影响，品牌忠诚度不高。

　　高速消费品与其他类型的消费品相比，在购买决策和购买过程上有明显的差异。 消费品是冲动购买产品，消费者即兴做出购买决定，产品的外观、包装、价格、现场促销、销售点的位置等对销售起着重要的作用。 这些因素决定了消费者迅速购买消费品的习惯是简单、迅速、冲动、感性的。 因此，设计师在进行快消品的包装设计时，必须注意以下特点。

　　二、快消品的包装设计有什么特点

　　1 .定位

　　是树立产品形象、品牌形象的前提。 因此，在设计之前，必须对目标市场、竞争对手和自身进行准确的定位。 不要盲目设计。 准确的定位控制着设计的大方向。 根据产品本身的特点和内容选择包装设计的材料、外形、色彩，明确的定位将更容易实现市场目标。 外包装不是设计，主要以产品本身为中心，要以各种辅助的形式来达到宣传和销售的目的。 必须用不影响外表美丽的直觉，充分表达市场营销的目的。

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　　2 .功能性、保护性及材质

　　包装上有各种形状的包装形状、材质、大小均有市售，但无论是什么包装，都必须考虑其功能性、保护性、使用要求。 应该防止在设计中为造型而形骸化，对设计师来说不仅是其外观性，对快消品来说，消费者更看重的是其实用性如果是不恰当的运用形式，反而会起到南辕北辙的作用。

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　　3 .消费群体的审美需求

　　不同的消费群体，消费者的审美也不同。 例如，孩子倾向于卡通图案，外观更重要。 对于老年人来说，实用性受到重视，所以设计师必须考虑产品的使用群体进行设计，在很多情况下，根据年龄、性别、文化、职业、民族、国家、地域的不同，消费审美也不同。深圳快消品包装设计、产品包装设计、品牌设计有限公司

　　快消品的市场竞争日益高涨，要在市场上伫立、长久生存，必须不断了解市场需求和消费者需求，而包装设计作为消费者对产品的直觉，必须更加慎重地处理。 具有目标个性色彩的快消品包装设计，更容易满足消费者的需求，也更容易与消费者沟通和交流，这也是现代快消品包装设计中不可忽视的重要问题。