品牌全案策划：陈克明挂面的成功之路

　　随着社会压力的上升，饮用方便食品的趋势越来越大，如包装好的红油面皮、李子柒的田螺面、陈克明挂面、思念食品、三全食品等。 这也是目前市场的一大发展前景，但对现代年轻人来说，在压力激增的情况下，逐渐形成了“懒人”，如何吃、健康吃成为了最大的期望。

　　品牌全案策划的核心是提升品牌价值，这也就是同一个产品，卖不同价格的根本所在。 金沙河、香雪、金龙鱼、今麦郎作为我国挂面企业的品牌，这些挂面企业的品牌全案策划是如何制定和实施的呢？ 要创立新的挂面品牌，该如何进行品牌策划？ 详细流程如下。

　　1 .挂面品牌市场调查

　　在挂面市场上，竞争对手也是人云亦云。 例如，金沙河、香雪、金龙鱼、今麦郎等挂面大品牌是新品牌的强大竞争对手，但这些品牌的受众群体更倾向于母品牌的质量，要想作为新品牌脱颖而出，就要准确自己的品牌定位，并不相同例如陈克明挂面，需要洞察挂面品牌目标受众的特征和需求，把握挂面品牌的特征和需求

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　　2 .品牌战略定位

　　陈克明用九个字展示了现代年轻人的生活现状：哥哥吃的不是面，而是寂寞。 虽然看起来是平凡的语言，但间接地与消费者产生了感情上的共鸣。 世界冰冷的时候，温暖的一面成了最好的营销方法。

　　3 .打造挂面的品牌形象

　　质量形象：质量形象的基础是视觉形象，还有产品本身的质量。

　　广告形象是指表现以文字、绘画、照片等手段制作的产品和服务的特有传播方式和内容，消费者一眼就能认识到，留下深刻的印象，但其他竞争对手无法模仿。

　　促销形象：主要是以传播和推广企业品牌形象为中心的促销，不是以销售产品为中心，而是指向尽可能多的人传达企业良好的品牌形象，深入渗透形象。

　　渠道形象：完整的销售渠道是中间营销和终端营销。 渠道形象必须基于零售商。 也就是说，零售商的形象是我们的渠道形象。

　　陈克明挂面通过春节海报的设计和MV深入了他乡游子的思想热情，更是《外面不如家里面》的歌曲，通过暖风和超有节奏的动态风，将消费者形象地带入情境，产生了营销推广。

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　　4 .品牌推广

　　无论是春节的微博问答，还是“吃面条惊”的海报设计，还是动态印章的使用，都是符合现代年轻人的诉求，找到自己的情感归属点。陈克明挂面的成功离不开品牌全案策划。 从品牌定位到品牌推广落地，都需要品牌全案策划的支持，但更大胆的是要抓住现代消费者的需求，敢于进行创新和探索。