超级品牌符号的基本特征

　　品牌基因理论的创始人横凯说，创立品牌的目的是为了简化选择，促进人的直观选择。 在日常生活中，大部分品牌都是通过标志来识别的，但也有不使用标志也能一眼识别的品牌。 例如，麦当劳的“m”标志基本上一目了然。 冰雪城的“雪人”形象一目了然，但在企业进行品牌建设的过程中，超级符号的作用是将企业的品牌形象深深地植入消费者的心中。

　　每次用户在公共场合使用你的产品，对品牌来说是绝佳的曝光机会，你的符号越突出，品牌的曝光量就越高。 在新媒体的传播领域也是如此。 用户的发布都为你的品牌提供了曝光的机会。 此时，除了标志外，你应该提供其他超级符号，让用户一眼就能识别出你的品牌。 因此，品牌符号的建立是品牌开展新媒体运营的第一步，在内容中适当嵌入品牌符号，可以使品牌符号随着内容的传播而传播，提高营销效率

　　超级符号有三个重要的特征：简单、独特和重复。 简单性和独特性是相对于目标用户心智的，而重叠代表绝对数量。

　　1 .简单

　　简单是一个相对的概念，它便于识别、理解和传播目标用户的心智。 根据联想学习理论，记忆由连接许多节点和代表节点联想关系的网络构成。

　　在这样的记忆结构中，日常符号和品牌符号分别表示其中的节点，如果两者结合，通过营销反复被提示，那么参与者记忆中的这些节点就会同时被激活，并且它们之间会产生联想联系，提示次数会增加。 这样，与日常符号相连的情感和意义就会转移到相关品牌上。

　　2 .独特

　　独特是指品牌符号在同行业并不常见，可以表现出品牌独特的个性。 例如，打造“懒君窝”品牌，独特的“树懒”形象一眼就注意到了它，理解我们的理念，记住它。

　　超级品牌符号、超级符号的制作、品牌符号化

　　3 .重复

　　品牌符号一经确定，就必须反映在所有品牌内容中，包括媒体内容和广告内容。 这里的媒体不仅包括微博、微信，还包括企业的产品、包装、工厂、员工、车辆等一切，都可以媒体化。 的积累效应强化了品牌符号在用户心智中的形象。总而言之，打造品牌就是打造超级符号和超级IP。 是个强势的大品牌，其第一印象很快就会被记住。 正好品牌符号化是为了让人们一眼就能记住你。