品牌战略规划的五个基本要素

　　中国80%的企业最突出的问题出现在企业或品牌战略上，一般缺乏品牌战略规划，缺乏品牌建设的一贯方向，品牌传播和推广也没有目的，往往随心所欲，品牌资产难以积累其根本原因是企业没有明确的品牌战略规划。 那么，很多企业认为什么是品牌战略计划呢？ 品牌战略计划包括什么？

　　一、品牌战略计划是什么？

　　品牌战略是建立以塑造强势品牌为核心的企业战略，将品牌建设提升到企业经营战略的高度，其核心是建立与众不同的品牌识别，设立品牌建设的目标、方向、原则和指导战略，为未来具体的品牌建设战术和行为，“ 对企业来说，品牌战略是企业的最高战略。

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　　二、品牌战略规划的五大要素

　　1 .品牌定位——差异化、个性化

　　品牌战略的核心是定位，定位必须是“精准”和“差异化”，而且不同阶段的定位方向也不同。 企业进行品牌建设时，品牌定位相当于品牌整体发展的指南针，定位不仅要占领“消费者的心”，更重要的是企业如何用心创造独特的消费个性，与消费者在情感上产生共鸣，在思维上产生共鸣。 传统的品牌战略是只基于消费的品牌植入，是中心化战略，而上海美御的品牌战略则是根据用户的品牌个性个人定制，不如干坤大移动，进行中心化战略。 品牌战略规划离不开品牌定位的指导方针，是企业走向差异化、个性化的决定性因素。

　　2 .提炼品牌核心价值——信息整理

　　品牌战略计划的首要目标是提取品牌的核心价值。 对此，上海美御年轻化战略专家进行了全面科学的品牌调查和诊断，充分研究市场环境、行业特性、目标消费群、竞争者以及企业自身情况，为品牌战略规划提供详细准确的信息导向，并在此基础上，高度差异化、清晰、明确、明确

　　3 .品牌模式的建立——配合力量

　　建立品牌模型是品牌战略规划的重要内容。 对企业来说，单件战略往往限制企业的整体发展，我相信有企业家说：“我们只需要专注于制造一个爆炸物，就能占据市场优势地位。” 这个想法的可行性也不是没有，但是爆炸物出来后，市场上会出现各种各样的模仿，稍不小心就容易翻车。 或者在单一的产品结构下，营销活动都是以提升同一个品牌为中心进行的，随着产品种类的增加，会面临很多挑战。 对企业来说，品牌战略中的小决策也出现在经营的各个阶段，并通过乘数效应扩大。 品牌化战略和品牌化决策水平的高低，也会产生不同的结果。4 .品牌延伸和延伸——品牌价值最大化

　　品牌发展一段时间后，即使出现扩张和扩张，或者转型升级等，也无法得到品牌战略规划的大力支持。 品牌影响力和知名度是企业的无形资产，但在构建品牌延伸的过程中可以据此有效传播，降低营销成本，实现利润最大化。

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　　5 .行业市场透析

　　企业品牌战略规划的重点是行业市场，也就是企业实际运营过程中，最重要的因素之一是市场因素，市场是决定企业产品能否畅销的重要条件，也是决定企业能否进步发展的重要因素。 企业品牌战略规划是指专门帮助企业在行业市场上如何增加自有品牌产品的销售数量提高企业的市场经济效益水平

　　企业品牌战略规划是企业在不同发展阶段必须充分遵循的必要市场发展原则缺乏品牌战略规划往往会大大削弱企业营销的势力，也是保证企业在市场竞争中站稳脚跟的有效途径。