信息交流时代，品牌战略咨询面临的三座大山

　　信息交流时代给品牌营销咨询行业带来了许多新的机会但同时也带来了许多困难和挑战其中，面对难以跨越的三座山：

　　最大的山峰：过于关注短期回报，忽视了品牌是长期资产

　　这是一个两难的选择。 品牌策划管理者需要提交短期财务收益率，而品牌是长期资产。

　　如果品牌战略咨询和营销策划建设得当，她可以生存数百年。 例如创立于1366年的Stella  Artois是比利时最有名的西藏啤酒，至今仍很有活力，相当值得一提。 事实上，品牌的价值在未来，本年度的收益只是品牌价值的一小部分。 企业基于长期投资，可以获得可观的短期收益。

　　第二座山：品牌建设行为不连贯

　　即使一个组织接受品牌，努力实现品牌承诺，但品牌所在的企业不了解、不相信或不管理该品牌，也就是品牌定位、品牌理念、品牌活动、品牌传播都是机遇

　　第三座山：品牌缺乏独特性，在碎片化的媒体中挣扎

　　消费者每天都受到无数广告和促销的轰炸。 品牌信息要摆脱这个喧嚣的环境并不容易。 谁都注意到你，形成对品牌的联想更加困难。 为了引人注目，品牌必须创造和保持其独特性。 伟大的品牌意味着客户与其他品牌有差异，实际上每个伟大的品牌都有独特的联想。 宝马重新定义了驾驶体验，蒂凡尼与奢华同名，红牛代表能量和刺激。

　　不独特的品牌意味着无聊。 她们不能代表什么，也不容易引起什么联想，对顾客来说不算什么。 无聊的品牌容易被媒体淹没。 因为我不会专注于或选择日常的行为或表现。