品牌营销公司：品牌边界是什么？

　　品牌边界是工作中重要的概念，了解品牌边界有助于产品获得更高的竞争力。 什么是品牌边界？ 如何构建和打破？ 

　　我第一次知道品牌边界是在最近读《《幕后产品——打造突破式产品思维》》这本书的时候。 其实我以前在工作中遇到过品牌定位的问题，也有过同样的感受。 这次看到这句话的时候，脑海里“闪现”了起来。 原来这种现象被称为“品牌边界”。

　　一、什么是品牌边界

　　首先，我们知道品牌是指消费者对产品和产品系列的认知度。

　　品牌边界是什么？ 品牌边界与品牌定位相似，具有个性化、独特化、专门化的特征，通过占领用户心智，可以获得更高的竞争力。

　　心理学上，心是指对已知事物的沉淀和贮藏，通过生物反应实现动因的能力的总和。

　　根据《《幕后产品》》一书，一旦构建了品牌用户的心智，就很难改变，而且漫长，所以最好从一开始就设想好品牌边界是清晰的还是包容性强的。

　　也就是说，一旦品牌界限确立，后期想要打破这个界限就变得非常困难。

　　看到这句话，我想起了我现在工作中遇到的一系列情况，更深刻地理解了品牌边界这个词。

　　二、品牌边界的确立

　　对互联网产品来说，品牌边界的建立有助于用户找到参与感和归属感。 例如，如下所示

　　b站：最初的品牌是二次元弹幕网站，有魅力的用户多为二次元爱好者

　　小米：吸引性价比高的手机制造商、手机发烧友

　　以b站为例，最初的动漫、二次元的创作与传播，成功地连接了内容创作者与观众，通过自我创作将大众媒体生产的内容转化为新的内容与文化，形成了良好的内容生态。

　　而且，b站没有采用广告这个视频网站普遍采用的改变方法，没有贴片广告，内容多由用户自制。 b站的战略大大提高了用户的使用体验，独特的使用体验和社区氛围，使得b站用户的粘性远远大于其他同类软件，b站可以从在线视频网站中脱颖而出。

　　可见，在这种独特、具有明确指向性的品牌宣传和推广下，目标用户的参与活动度高，刺激产品形成独特的用户文化，有利于品牌对外的推广和认知，形成了良好的循环；

　　当品牌占领用户的心智时，产品在用户心中形成天然屏障，在同类群体中迅速发酵膨胀。你可能会想，确立这个品牌边界需要多长时间？ 答案是“长也可以短”。

　　1、内容社区平台可以在多次试错内容方向后，确定自己的品牌定位和用户群体

　　2、企业型产品在产品开发的初级知识上已经确定了自己面临的用户群体和品牌方向；