品牌宣传的流量作用

　　“流量是毒品，流量是解渴的餐饮店，流量是救心丸，流量是惨痛的教训……”这些都是品牌人口中对流量的描绘。 大头媒体小编上海品牌宣传——流量的作用。

　　对许多品牌人来说，流量是一次性消耗品，品牌才是耐用品。 但奇怪的是，无论是成功的企业还是平凡的企业，大家买的都是消耗品，不是耐用品。

　　比起相信“很多人都是笨蛋”，我更想相信“存在是合理的”。 流量多的道路，当然有流量多的道路的道理。 我是典型的品牌人，想成为“流量”的辩手。 我想和大家谈谈你怎么看“流量”。 今天，我们一起消化的概念是——流量。

　　一、流量更迭是品牌的超级机遇

　　品牌是心灵的艺术，流量是行为的科学。 观察流量的变化，本质上是洞察消费者行为的变化。 所以，所有新流量的兴起，都是品牌迭代的契机。

　　让我们来看看这几年来流量变迁的历史和品牌发源的历史吧。 首先是流量阵地的变化。 从线上到线上。 新浪、搜狐、网易； 从PC到移动：微信、微博； 从中心到当地：大众点评，你饿吗？ 从大媒体到媒体： 10点读书，一瓶

　　然后是流量形态的变化。 文字到视频：爱琪、优酷； 从长视频到短视频：嘀嗒、快手、b站； 从短视频到直播： YY、虎牙；

　　再次是流量分发的变化。 推荐用于人工积极的搜索。 百度、Sogou； 积极搜索社交传播：微信、云集； 智能推荐社交分发：今日头条、嘀嗒；

　　最后，最实用的一点是，新流量的兴起是品牌营销的一大契机。 所有的营销，无论品牌定位多么犀利，产品力量多么强大，预算多么雄厚，最终都要在具体的媒体上落地。

　　我们说“流量初期有红利，品牌末期有红利”，所以品牌营销必须有足够的嗅觉，才能发现媒体初期流量红利。

　　例如，PC端大搜索时代，建成莆田系医院； 微博崛起的几年，杜拉斯、海尔、小米这样的娱乐品牌账户吸引了不少注意力的嘀嗒的成长，给许多工厂店、个人商店带来了机会。

　　如果没有流量变化的机会，就没有新品牌的机会吗？ 如果没有流量交替的周期，老牌怎么能挖掘新的机遇？

　　这些流量变化可能非常明显，例如短视频流量。 但是，这种流量变化是非常隐蔽的，因此，就像我们关注两会的政策一样，我们需要关注媒体流量的流动。

　　比如，我问你为什么总是做不好内容营销？ 写下了过去流量变化的趋势。 那就是，内容已经成为整个互联网流量的入口。淘宝、表单、大众点评、网络音乐……众多非社交APP构建了内容社交关系。 因为每个人都发现，虽然传统流量遇到了瓶颈，但只有内容可以无限生产，打破流量的天花板。

　　如果品牌的人闻到了这个流量的变化，你应该明白，你的广告投放会从媒体平台转移到内容个体上。

　　因为平台流量饱和，只会越来越少，越来越高； 由于内容个体被平台视为流量的增长点，因此它们只会越来越多地得到平台的支持，而其流量却溢出了。

　　森林、王饱、钟薛高、花西子、养牛……这个新国货的崛起，其实取决于内容个体的流量。 乍一看，他们的营销模式是在KOL上种草，但背后的逻辑是，他们在特定的商业周期内踩着流量的增长点。

　　我们识别趋势和机会时，如果只洞察用户的心理变化，这将使科学成为玄学。

　　无论用户如何动摇，“身体总是诚实的”，关注用户行为的变化是很重要的。 流量波动是用户行为的波动，是最强的市场信号。