教写品牌宣传文案。

　　今天和大家分享品牌宣传文案的小技巧。写文案本质上就是做一个叫做“说服”的项目。那么，如何才能更好地说服对方选择我们的方案呢？从过去的一些失败中，我总结了一些写文案的小技巧。

　　第一，不建议一上来就放路线图。应该放在最后一次复习。

　　在写大创意，准备介绍执行部分的时候，很多人一上来就会放一个路线图，把后面要描述的所有执行内容放在一个不同时间阶段的“房子模型”里，作为一个整体。

　　个人不建议这样。

　　首先，这将揭示我们稍后将提前谈论的所有执行的创造性想法，结果是当另一方听到后者时，他们将没有期望。

　　其次，这样一页信息，无论是对方看还是我们讲，都是非常费力的。

　　只有当所有的执行部分都完成了，对方大概知道该怎么做，最后把这一页放上去作为系统的回顾，才是合理有效的。

　　因此，不建议在进入高管介绍前放这样的路线图页面。

　　相反，我们应该以故事线的方式引入整体执行的节奏，就像我们在《第一点》中所说的那样。但是每个节奏要做什么，这里就不写了。

　　第二，“目的相关”的思维贯穿整个方案，让对方无法拒绝。

　　我听到对方最常质疑提案中观点的原因之一是：

　　“这跟我们有什么关系？”

　　这句话中的“关系”可以分解为两层意思：

　　一个是和做这波活动能达到的目标的关系，也就是这样做的效果如何？

　　另一个是与品牌主张或产品卖点的关系，即这样做能传达什么？

　　这是衡量品牌活动的两个最重要的维度。

　　作为策划者，我们在写计划的时候，要时刻体现“目的联结”的思想，从最大的活动创意到每一个执行动作，都要明确告诉对方：

　　首先，这样做能达到什么目的，对实现整个目标有什么用；

　　其次，它能传达什么品牌主张或者产品的卖点，最好只有品牌能做到。

　　这样做的好处是对方无法拒绝！