品牌策划公司分享文案策划的干货。

　　每天都会接触到一些对品牌文案策划的需求。但不同客户对品牌文案策划的理解不同，在理念、愿景、价值观等概念上也不乏混淆。乍一看，似乎没有区别，但实际上有很大的不同。上海品牌策划公司边肖对此发表了自己的看法，并与大家分享了经典干货。

　　一、如何理解什么是使命、愿景、价值观。

　　这三个概念经常混淆。通过以上小米和阿里巴巴的案例，大家应该有一个基本的了解。我们将再次关注这一段。

　　5W1H(WWWWWH)分析法，又称六Ho分析法，是美国政治学家拉斯韦尔于1932年提出的一种思维方法。

　　5W指：为什么；什么(是什么)；哪里(哪里)；谁(谁)；什么时候；

　　1H的意思是：如何；

　　使命、愿景和价值观贯穿整个5W1H。

　　使命是我们企业或品牌的最终目标，即我们的品牌为什么存在，应该解决什么问题。

　　愿景是面向未来，我们最终要去哪里，而这个愿景可能是一个永无止境的目的地，也永远是一个蓝图。原因是社会会不断产生新的问题，新的需求和品牌愿景会升级和改变。比如手机时代之前，苹果主要使用电脑。智能手机出现后，虽然苹果还在生产电脑，但显然是以iPhone为主要产品。未来可能会有更新的产品或形式，未知。

　　价值观是我们聚集什么样的人(谁)以及如何去做。梁山好汉是一群为善做事，以暴制暴的人。这就是他们的价值观。

　　当这个想法被澄清后，我们将回到品牌本身，探索品牌带来的戏剧。这个时候，传播思想是必要的。基于品牌名称、标志或产品的品牌规划和创意制作。

　　二、如何更好地与策划公司沟通。

　　有时候遇到很佛系的客户，丢给我们一个品牌名就消失了，然后过一段时间，问规划结果。如果是这样，真的很难做出好的作品。因为作为品牌的外部大脑，我们对品牌的内部和过去知之甚少。只有通过充分的沟通和交流，了解自己，了解自己，才能细化和规划。

　　说你知道的一切，说你能说的一切，这是我们最喜欢的。我们不会无缘无故做一个品牌，一个产品，但会有一些渊源和故事。这些故事在品牌创始人的心目中可能会觉得自然而不起眼，但在策划人手中，它们都是宝藏，都是创造力的源泉。相反，如果你只是抱着试一试的态度，缺乏有效的沟通，等待对方想出一个大主意，等待往往是令人失望的。

　　有效的沟通，如果你在交付后真的不满意，并准确地提出自己的想法和意见，这些都有助于提高规划结果。如果初稿不尽如人意，我们就会开始质疑和怀疑策划公司，这不仅对后续工作没有实质性的帮助，还会影响整体工作效率。毫无疑问，在甲乙双方的合作中，用人真的非常重要。