公司品牌营销推广的价值策划

　　各大媒体主编今天将向大家分享经典的公司品牌营销推广理论。 不管这个时代怎么变，本质都不会变。 定位过时了吗？ 市场营销和商业的本质发生了改变吗？ 不，变化的是工具和方法。

　　我们已经谈过很多次了，什么是品牌？ 什么是市场营销？ 因为掌握经典是非常必要的，所以特意增加经典的品牌营销课。

　　一、网络营销专栏

　　怎么做品牌规划？

　　品牌规划四部曲：第一，确立品牌定位； 第二，发掘核心价值第三，找出并反复传播彰显品牌核心价值的战略第四，形成一对一的品牌联想

　　品牌定位

　　就是品牌在消费者心中建立准确、最佳的位置。

　　我认为定位理论之所以总是被诟病，是因为它太神化了，绝对化了的定位结果。 例如，虽然迦得宝和王老吉是“定位”成功的结果，但我们知道定位并不是徒劳的。

　　定位怎么办？

　　1、品牌定位一般运用3C模式，即通过消费者、竞争对手，企业自身找到差异化的精准定位，品牌规划就是在这方面的挖掘和延伸！

　　2、怎样才能得到准确有效的定位？ 或者，定位有什么规则？ 我认为以下几点值得参考：

　　首先，根据消费需求和趋势，可以支撑企业的运营和发展

　　其次，洞察消费者内心的痛点和痒处，他们期待的东西，比如暴发户喜欢表现文化

　　再次形成与竞争品牌的区别和区别，没有人做，竞争品没有意识到或者做不到

　　最后，企业资源、团队匹配，至少可以通过现在或未来的努力！

　　其他：定位可以是功能、技术等物理诉求，也可以是精神诉求。

　　当然，除了定位，以定位为中心，如何形成配套和系统更为重要

　　核心价值：品牌带来的最核心的利益是什么？ 例如汽车、沃尔沃的安全、宝马的驾驶乐趣、奔驰的豪华和尊贵！

　　品牌个性：品牌也具有像人一样的性格特征。 人有个性，品牌也有个性。 例如，当我们想到百事可乐这个品牌有什么样的个性时，就必须想到下一代、年轻、热情的iPhone，我们就认为这个品牌的个性是个性、创新、时尚、卓越的

　　品牌主张：也就是像迦得宝一样的广告语。 标语是“怕点火，喝导游宝”。 难怪现在不用了。 广告语一定要用一句话说明定位，直接描述核心价值，更好的广告语也可以给出购买理由，打动消费者呼吁购买。你和皮肤越美，你就越值得拥有。 一边拥有技术，一边拥有技术，一边充电5分钟，通话2小时，那个广告词好吗？ 请考虑一下。

　　品牌背书：给品牌带来更多的信任，可以加强企业品牌、企业科技实力、技术、合作机构等消费者与品牌之间的稳定关系。

　　最后，最高级的是品牌愿景和品牌信仰。 伟大的品牌就是为消费者塑造梦想，消费者为之奋斗。 这个梦想实现不了也不重要，“从现实到梦想的距离”是他们努力奋斗的空间。 有时，这个空间，距离并不是达成的最好，永远无法到达也未尝不是坏事。