品牌策划公司：为什么要调查

　　品牌是对扎根于众多消费者心中的企业和产品的信赖。 这几年，社会各界都在谈论品牌。 企业想打造自己的品牌，搞好品牌。 国家在政策上也给予了很多支持，媒体也传播着各种各样的品牌理念。 关于品牌策划的整个过程，上海品牌策划公司的主编分享了我的想法。

　　一、调查

　　有人说，好的调查是一切的开始，知己知彼百战百胜。 调查一定要把自己定位在客户的作用上，置身事外观察这个行业的动向。

　　比如市场环境怎么样？ 政策导向怎么样？ 竞争对手怎么样？ 消费者的画像怎么样？ 在线服务怎么样？ 产品体验如何等，深入来说，有数百个研究点。

　　抽茧全方位的分析、假设、论证，最后得出正确的结论。 这些结论必须为品牌定位、渠道定位、产品策划、营销活动、宣传推广等提供重要的参考和理论依据。

　　这个过程才是品牌策划的核心，也体现了职业品牌策划人能力的强弱。 其实，我知道品牌策划公司最不想做的事，不仅要花钱，还要得到甲方的同意，所以很多品牌公司喜欢在网上找数据纸上空谈。

　　如果是用这种方法欺骗大鼠的公司还可以，但有点头疼迟早会露出破绽。 常规调查分为两种。 在线和在线。 在线调查也是成本最高的。 例如，行业网站、舆论分析、向相关人员的咨询调查等。

　　在线调查，这种方式比较费钱，但是价值含量和说服力更高，包括访问一线打底，实际体验该项目/服务/产品等方式，如果是店面等项目，需要7天的调查时间。

　　品牌策划就是改变和保留。

　　改变什么？ 改变模式、定位、产品、渠道、形象、价格、营销，留下什么？ 人经常做的产品和业务不能随便动。 为什么这么说呢，因为为了顺利开展业务，所有的业务链中必须有无论如何都能赚钱的东西。

　　要了解成本、利润、单价、利润等财务知识，需要形象产品(提高逼格，但不指他而赚钱的产品)、利润空间广阔的销售是好的产品)、促销产品)、战争产品)、后

　　简单的品牌策划就是改变形式，复杂的品牌策划就是寻找“商机”。

　　如上所述，单点型的服务是换漂亮的衣服，但是做企业是生意。 市场已经有了。 如何夺取更多的市场份额，必须寻找其锚点，准确射击，与同行明确区分。 但是，不要死缠烂打，争取长短。特别是中小企业，很多领域人头攒动，必须弯道超车，不出其不意，必须去短补长，充分发挥自己的优势。 这个优势可能是定位的、产品的、技术的、服务商的、市场营销的等。

　　有核心技术固然好，但中国市场上可能很少有企业只有华为这样的企业有这样的实力。 许多企业抢占市场是战争，必须从其他角度攻击，就是上述因素。

　　品牌策划是指帮助企业寻找“新”的商机，赚更好的钱，赚更多的钱。 但是，不能脱离企业自身的基因。 因为有些企业的模式和内在的东西已经固定了。

　　这是无法改变的。 就像娃哈哈宗庆后一样，他自己是“守旧派”。 女儿不是。 因为产品的包装、味道以及形象代言人都发生了变化，所以基因是固有的思维。 这是无法改变的。

　　这个固化的基因可能是制约企业发展的最大障碍，但固化是固化，你无法改变，所以我们的品牌策划服务应该是尽可能帮助企业，而不是管杀。

　　我相信哪里都没有企业喜欢听这样的话，但实际上是的，影响企业成败的有很多因素(天时地利人和)。

　　例如，我们的产品、质量、服务、内部管理、品牌运营、营销战略、售后服务等，一个企业是完整的生态链，不能保证品牌策划的问题是否导致了企业的最终失败。

　　没有企业自身的资质恐怕不行。 品牌力量不太能发挥起死回生的效果。 前面的一切都是前提，品牌策划只有在产品和服务做好的基础上才能发挥应有的效果。

　　企业真心希望企划机构和自己站在同样的利益点上，但现实中是不可能的。 企划机构要生存，就必须做很多工作。 另外，企业想要品牌发展必须准确冷酷。 所有阶段都必须加以照顾。 必须以长线经营品牌。

　　两者之间并不是没有默契和接触点，品牌策划就像锦上添花，不是雪中送炭。 因为没有能够提供全流程服务的服务公司。