品牌推广的网红提案

　　主编是来和大家讨论上海品牌推广的网红提案的。 2021年是品牌影响力短视频内容制作和自己热门人群孵化的元年。 这主要是来自三个方面的影响。

　　第一，随着中国经济整体下滑，长期受到突然疫情的影响，许多品牌主在选择压缩推广预算的同时，重视广告投入产出比，在缺乏足够预算的前提下，自建内容和热门团队将是长期品牌建设的

　　二、2019年，已有几个品牌通过自建、投资或联合MCN机构孵化等形式，获得自营内容/热门人群生态良好的成果，成功销售品牌。 典型的是时尚住宅、Totwoo等。 嘀嗒、快手等纷纷推出购物车、小程序等可转换产品工具，随着短视频电子商务商家的流行，品牌自有账户的价值更加凸现，兼具曝光转换的双重价值；

　　三、2020年是品牌All  IN直播带货的一年。 在头带人气低，且商品选择困难的背景下，自建人气主播团队，通过多渠道自营内容、直播流构建自媒体流量池，也是一种品牌营销

　　也就是说口袋里有米，心里不慌不忙。

　　一、品牌自建内容，热门生态建议

　　1、以成功的“角色”制作为前提

　　角色赋予账号生命感，成功的角色凭借人格魅力拉近与用户的距离，持续牢固地维持粉丝关系，诞生强大的IP级账号。

　　关于电视剧内容，在初期的视频内容中，通过减弱产品的硬嵌入，由多核角色构筑，例如可以降低单一演员流失所带来的运营风险，同时可以提高内容的冲突和可视性； 另一方面，通过加强专业知识的普及和渗透而不是电视剧内容，专业内容可以更好地提高品牌的公信力； 二是专业角色更接近转化，沉淀的用户更准确，变现效果更强。

　　2、以精致化的内容为主题展出的意义：但是，拍摄精良，创造性更分

　　创作者在视频内容上投入的心血一定会传达给用户。 因此，精细化内容是打动用户的一个前提。 但是，在新冠灾祸的影响下，品牌建议简化拍摄手法，增加第一视角的拍摄和讲述。 同时，加强内容创意方面的提升，用优质创意弥补新冠灾祸中创制工业化上的不足，最小化拍摄者聚集带来的疫情风险，减少特殊时期给账户创作运营带来的困难。

　　3、无论客户定位或内容生产如何，长期统一都很重要

　　将一个账户作为多个内容风格的试错平台是非常不明智的，账户风格的往来对平台的定位，以及已经被关注的粉丝都非常不友好。 因此，从客户最初的视频开始，运营人员就必须从长远的方向管理客户的定位。这里要注意的是，如果你的账户在后期考虑现场销售，我建议你出演短视频的人和未来现场演出的人一致。 这样，在变换方面就更好了。 说到底，用户只是因为喜欢这个“人格化的IP”而关注账号，信赖感也集中在了该角色身上。

　　另外，种草账户还将在2020年大量增长。 这源于：一、目前种草账户单一，优质种草账户不足。 第二，所带物品也比较单一，多集中在服装、日用等领域。 但这里要注意的是，纯种草，缺乏人物出镜和创意特色的账户，已经没有生命力了。

　　在这里，也必须注意想要自创内容/人气生态的品牌们。 创造内容，都是一个沉重的过程。 收心，别忘了不要像双微一样做账户运营。 如果不是以企业为本位，而是以用户为本位来制作内容，就可以获得更多的“followers”。

　　同时，要充分利用数据，指导内容创意、运营、DOU等营销产品的投入，推出插件，赢开局。