品牌推广定位策划品牌差异

　　本文主要说明公司品牌策划推广如何打造品牌差异化的七种方法，这七种方法实际上是几条路径，每条路径具体如何实际操作，都需要通过实践经验自己探索总结。

　　在同质化非常严重的当今商业竞争环境下，品牌要想成功，就必须具有独特的差异化价值。 也就是说，当你向消费者提供别人没有的价值，并将其价值牢牢地打入消费者的脑海，需要其价值的需求时，就会想到你的品牌。

　　只有这样，你才能在众多同质化产品中有立足之地。 如何创造自己的差异化价值？

　　一、分析竞品，根据竞品的特性进行定位

　　这个方法是首先要做的一步。 定位之前，首先的工作是分析竞品，研究他们的价值点在哪里。 通过分析他们的价值点，可以找到有市场需求的价值。

　　例如可口可乐就是“传统、经典、历史最悠久”的价值定位，百事可乐就是“让自己变得‘年轻、年轻人专一’的价值定位。

　　这个定位既明显区分了自己和可口可乐，又满足了追求年轻、追求时尚特性的可乐消费者的需求，夺走了其中的一部分用户。

　　神州专车的话，当时滴滴已经是行业领头羊，滴滴一直被定位为“共享”的价值时，神州专车另辟蹊径，抢占了被定位为“安全”的价值，注重安全这个特性的用户们。

　　通过分析竞争产品，你会发现有机会从中找到有价值的点并为自己使用。

　　二、分析行业发展历史，探索未来趋势

　　分析所在行业的发展历史，总结本质规律，从规律中探寻未来行业的可能性和趋势，顺应这一趋势的价值，就是自身追求的差异化价值。

　　比如钢笔的进化，鹅肝酱的时代是纯粹的书写工具，钢笔的时代是器具，万宝路的时代是身份工具，现在的圆珠笔时代是学生的玩具，将来的钢笔将会是文创产品的时代。

　　所以，晨光定位于自己“晨光总是具有创造性”的价值。

　　三、分析消费者的心理认知，发现新的空白需求

　　关于产品，有产品或品牌的本质是满足消费者的需求这一核心理念。

　　消费者的需求随着时间和条件的变化而变化，某些产品会产生新的需求。 及时分析消费者的需求，把握这一新需求，将其需求作为自己的差异化价值。

　　例如，教育培训行业，以前的监护人想让孩子学习这个技能，想知道为什么有必要把孩子送到各种舞蹈、音乐等培训机构。随着社会的发展和认识的提高，现在越来越多的父母的需求发生了变化。 他们送孩子上舞蹈班不是为了让孩子学会跳舞，而是为了让孩子有气质，让孩子优雅端庄。

　　所以，教育机构把自己定位为“建立儿童贵族范围”的价值。

　　所有的竞争对手都在宣传自己的技术有多好，但是这个机构在宣传让你的孩子变得有气质。 与许多同行相比，你会发现他们是如何闪耀而受欢迎的。