分享品牌营销推广的基本功

　　现在已经不是“酒香不怕巷”的时代了，市场营销对品牌来说是提高曝光度的必要手段。 本文作者认为，品牌必须做好营销基本功，而不是爆炸品的制作。 品牌营销需要具体怎么理解？ 我们的编辑和大家一起读文章吧。

　　我们常说酒香不怕巷子深。 那是因为酒香已经成为最好的推手。 对品牌来说，产品的好是核心，营销是基本功，也是制造爆炸品的外在重要因素。

　　不得不说新的消费者品牌们真的潜在地影响着市场的走向。

　　在“新消费”这个热词还在被人们拆解、分析、热议的时候，近来一些新消费品牌的航海战绩又被圈内人议论纷纷。 例如，完美日记、花知、BalanX等纷纷进军全球市场成就伟业，取得令人羡慕的战绩。 这为国内传统品牌、一些新消费品牌和小品牌的升级和发展提供了新思路。

　　反应迅速确实是新消费品牌们的一大优势。 但是仔细想想，反应迅速的背后是新消费品牌成熟的基本盘，那里有成熟的供应链、准确的市场洞察、完善的服务体系、高效的品牌推广等。 也就是说，只有基本的棋盘稳定，才能有足够的资本和精力扩大市场。 否则，盲目扩张只会导致品牌更大问题的出现。

　　这样，新消费品牌的基本盘之所以牢固，是因为新的赛道、新的市场、新的打法等迅速反复，从整体上提高新消费品牌的商业效率，从一开始就决定要做什么、做什么，然后迅速其中除了我们所说的品类创新、精准洞察外，最基本的营销也是特别重要的一环。

　　我们常说酒香不怕巷子深。 那是因为酒香已经成为最好的推手。 对品牌来说，产品的好是核心，营销是基本功，也是制造爆炸品的外在重要因素。

　　一、将品牌演绎成一种文化

　　众所周知，目前的传播环境与几年前相比发生了巨大的变化，发展得越来越快，反复出现。 对品牌来说，单点营销的竞争手段在现在的环境中几乎不适用，被定为营销

　　手段的综合应用，这是，我们毋庸置疑的。

　　李三水曾经说过，品牌必须根据消费者的喜好，或者具有信息价值和娱乐价值，或者是能够引起理念和情感共鸣的内容。

　　我认为这一点是内容营销破局的关键。 特别是现在大部分企业在打造品牌的过程中，模糊了品牌的概念，只谈人的货场和定位，渠道为王仍然是主流，对内容和价值观上的形成意识不强或相对较弱。 因此，对于成长期的品牌，从一开始就寻求所谓的出局或洗白是不恰当的，反而试图塑造品牌的价值观，找到正确的沟通方式，形成固定的品牌文化和影响力。我们反观成熟、长时间沉淀的品牌，乍一看似乎是热点、跨界等动作，但仔细分析，他所有的内容背后都有品牌人格，只有内容我认为这本质上是“文化影响”的力量。

　　我认为理想的传播效果是，通过用户的积极传播和共享，以及传播内容的再创造，整体的品牌形象得以完全、独立地生存。 这恰恰不是广告的刻意形式，反而是分享者们的积极演绎。

　　与其说是打造品牌，不如说是我们扮演文化，分享价值观，通过长期的运营和积淀来完善和扩张。 这也是我们看到很多新消费品牌，为什么喜欢高频率地连呼名字的原因之一。 因为，由于缺乏内在的文化积淀，只能在外在的环境中表达普遍的价值观，再加上流量的增加，自然会有规模效应。 但是，如何打造原有的品牌文化内涵呢，这也是新消费品牌们面临的问题吧。